No Image No Image

Поиск по сайту


No Image
No Image No Image No Image
No Image
Виртуал-Строй arrow Новости arrow Матричная структура в маркетинге
No Image
No Image

Матричная структура в маркетинге

Матричная структура в маркетингеСтруктура — это только один из элементов управления организацией и изменениями. В то же время, по своему влиянию, скоростью внедрения и комплексностью этот элемент является одним из наиболее действенных и мощных. В качестве резюме по развитию матричных структур, укажем следующее:

  • Главное преимущество матричных структур — в оптимальном балансе между потребностями продуктового менеджмента, региональной самостоятельности во всех функциях и более полной ориентации на местного клиента.
  • Глубокая специализация по функциям маркетинга и продаж, наряду с культурными изменениями являются главными факторами успеха в реализации такой структуры.
  • Фактор зрелости является важным — западные филиалы находятся на другом уровне развития, чем российские производители. Для многих российских организаций важно пройти сначала начальную стадию, начиная с понимания портфеля бизнесов в организации, уточнение миссии отдельного бизнеса и определение его стратегии.
  • Для многих западных структур актуальным остается вопрос улучшения клиентоориентированности через более глубокое понимание местных рынков и клиентов. Лозунг «stop making products and services» является отображением критики матричных структур с чрезмерным перекосом в сторону Продуктового менеджмента. Баланс между Рынками-Продуктами-каналам достигается с помощью центрирования вокруг отдельного бизнеса, глубокое его понимание в соответствующих клиентских и рыночных аспектах.
  • Работа в команде, общие ценности, широкие коммуникации — являются необходимыми культурными изменениями в организации и условиями реализации более горизонтальных (плоских) структур, примером которых является и матричная структура.

В заключение заметим, что много полезного из матричных структур могут принять различные организации В2В с другими типами структур. Например, инжиниринговые компании, где доминируют проектные подходы и структуры. Специализация в продуктах — решениях через выделение соответствующих функций и должностей (аналогичных продуктовым менеджерам) является необходимым для более системного и качественного развития в данном направлении.

 -

У Компании Украина-Тур выгодные предложения по организации туров в интересные места Украины. Отдых в Крыму, экскурсии по Киеву, туры в Каменец-Подольский и многое другое. Все хлопоты по организации праздников, аренды квартир, бронированию гостиниц компания берет на себя.

 
No Image
No Image No Image No Image

Курс валют

USD (840) 63.7906
EUR (978) 71.7453
Последние обновление: 24.04.2019 12:59
Галерея
No Image
©2009-2019 При использовании любых материалов сайта активная ссылка на virtualstroy.ru обязательна
Нарушение данного условия - приведет к очень неприятным последствиям!
No Image