Панельные исследования в маркетинге
 Согласно классификации ЕСОМАР все методы рыночных исследований, кроме прочего, можно разделить на две группы:
а) разовые исследования и б) продолжающиеся (или повторные) исследования. Среди последних выделяют панельные исследования, которые становятся все более значимыми.
Общий принцип организации панельных исследовании таков: это повторные, регулярно проводимые исследования, предполагающие изучение одного и того же социального объекта (речь не идет об опросах обязательно одних и тех же людей — такие исследования называют лонгитюдными) с определенным временным интервалом, с использованием аналогичной методики. Естественно, подобный тип организации исследований не мог быть незамеченным в маркетинге, где постоянное наблюдение за динамикой рынка тех или иных товаров, увеличения (или уменьшения) числа продаж является одним из ключевых принципов организации маркетинга.
В зависимости от вида панели единицами ее совокупности могут выступать:
- отдельные лица или домохозяйства, семьи (потребительские или дневниковые панели);
- торговые предприятия (торговые панели);
- потребители, проживающие и делающие покупки в определенном регионе, общественное мнение, потребительские ориентации которых анализируются (мониторинговые панели);
- производственные предприятия или предприятия сферы услуг (производственные панели);
- группы специалистов в той или иной области знаний, сфере бизнеса (экспертные панели).
- В маркетинговых исследованиях чаще всего используются три первых типа панелей.
-
Любой рынок требует тщательного маркетингового исследования, в том числе и бизнес, связанный с продажей цветов и подарков. Компания A.F.H. GROUP провела подобное исследование и заявила себя на рынке как надежного и серьезного партнера в сфере продаж подарков. Компания предлагает игрушки из цветов, которые сделаны из качественных материалов и подойдут как подарок практически к любому мероприятию.
|
