No Image No Image

Поиск по сайту


No Image
No Image No Image No Image
No Image
Виртуал-Строй arrow Новости arrow Политика маркетинг-микс
No Image
No Image

Политика маркетинг-микс

Политика маркетинг-миксНачнем с теории. Сегментация - как «идентификация одинаковых групп потребителей, которые имеют близкие потребности и одинаковым образом реагируют на предлагаемую политику-микс» (определение СИМ), - звучит, возможно, несколько не просто, но емко. Если с понятием «близкие нужды» более-менее все ясно, то с другими далеко не все так просто.

Политика маркетинг-микс - уникальная комбинация, как минимум четырех элементов (Продукт-Цена-Канал-Продвижение) конкретных рынков, - должна существовать в компании, как целостный инструмент управления.

Каким образом «впреть» определить будут ли эти клиенты реагировать «одинаковым образом», или нет на эту (существующую?) политку.

Ну и, наконец, как сгруппировать различных потребителей в «одинаковые группы, имеющие близкие ...», то есть мы переходим к вопросу критериев сегментации.

Для многих компаний, которые только начинают формировать свою стратегию, эти вопросы сразу становятся сложными. Нет еще ни отработанной и осознанной (хотя бы для какого то сегмента) политики-микс, ни понятных критериев сегментации, не ясно, как определить потребности - хотя уже понятно, что они меняются в динамике со временем. Ну и напоследок, как все это «слепить воедино, чтобы вместе оно заработало.

То есть, начиная с чистого листа, мы имеем дело с определенной формой моделирования, где сразу имеем два или три неизвестных и немало внешних факторов, создающих сложную динамику взаимовлияний. По этой, - чисто математической логике, становится понятно, почему сегментация и управление этим процессом на практике не являются простыми вещами.

Следующие два элемента стратегии - Выбор целевых сегментов и Позиционирование компании в этих сегментах, - не будем трогать в рамках одной статьи, но скажем, что здесь есть свои хитрости и ловушки. Вместе, - Сегментация, Выбор целевых рынков и Позиционирование (англ. - процесс STP - Segmentation, Targeting, Positioning) является основой любой стратегии, которая претендует на эффективность.

-

Отличный отдых, по хорошим ценам предлагает компания Турскидки.ru, например отдых и туры в доминикану зимой славятся тем, что в Доминиканской республике практически всегда тепло и холодные будни не помешают Вам провести незабываемый отдых в этой замечательной стране, ведь туризм - это не только переезды и переходы, но так же - хорошие впечатления и воспоминания!

 
No Image
No Image No Image No Image

Курс валют

USD (840) 63.7906
EUR (978) 71.7453
Последние обновление: 24.04.2019 13:09
Галерея
No Image
©2009-2019 При использовании любых материалов сайта активная ссылка на virtualstroy.ru обязательна
Нарушение данного условия - приведет к очень неприятным последствиям!
No Image