RD Glossary - Компания Виртуал-Строй

RD Glossary

А

Агент – торговый посредник между производителем, определяющим цены на товары и условия поставки и потребителями. Основная задача агента – поиск потенциальных покупателей продукции фирмы, не имеет права собственности на товар, используется на постоянной основе.

Агент по закупкам – работает от имени покупателей, оформляет с ними долговременные соглашения. Выполняемые функции: получает товар, проверяет его качество, складирует, доставляет к месту назначения.

Агент производителей - работает на несколько производящих фирм, имеет дело с неконкурирующими взаимодополняющими товарами с исключительным правом сбыта на определенной территории. Комиссионные от производителей получают в размере 5-10% сбыта.

Агент сбытовой – отвечает за маркетинг всей продукции производителей. Имеет полномочия вести переговоры по ценам, кредитам, поставщикам, не имеет права собственности.

Агентство рекламное – организация, специализирующаяся на создании и размещении рекламы.

Адаптация маркетинговая – изменения в плане маркетинга, которые организация осуществляет, чтобы приспособиться к неконтролируемой окружающей среде.

Адаптация цен – приспособление цен к изменению обстоятельств и возможностей.

Анализ возможностей сбыта – замеры и оценка показателей фактических продаж в сопоставлении с плановыми.

Анализ мотивационный – поиск причин и условий, которые определяют поведение потребителя на рынке.

Анкетирование – один из методов опроса клиентов в маркетингом исследовании.

Ассортимент (товарный) – группа товаров, тесно связанных между собой:

удовлетворяют одни и те же потребности клиентов;

продаются одним и тем же группам клиентов;

единым диапазоном цен.

Аукцион – форма организации торговли, при которой продажа товаров осуществляется путем проведения публичных торгов, а продаваемые товары приобретаются лицом, предложившим за них наивысшую цену.Анализ возможностей производства и сбыта – анализ намеченных контрольных показателей продаж, издержек, прибыли с целью установить, соответствует ли замысел товара и стратегия маркетинга целям фирмы.

Б

Бонификация – система оплаты товаров, включающая премирование в заранее определенных долях всех работников, участников процесса предложения товаров на рынке:

поставщиков (за качество товаров срочность поставки);

торговых работников (за количество продажных товаров, за заранее определенные услуги);

покупателей (за размеры партий закупленного товара и срочность оплаты).

Бонус – плата за оказанные комиссионные услуги. Размеры бонуса устанавливаются в виде процента от общей суммы оборота.

Брокер – от англ. (broker) – посредник, содействующий совершению различных сделок (коммерческих, торговых, страховых) между клиентами по их поручению и за их счет, получают брокеры вознаграждение в виде комиссионных.

В

Вторичные данные – информация, которая уже где-то существует, будучи ранее собранной, для других целей.

Выборка – сегмент населения, призванный олицетворять собой население в целом.

Выбор целевых сегментов рынка – оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами.

Возможности диверсификационного роста – возможности роста, открывающиеся за пределами отрасли деятельности фирмы.

Возможности интеграционного роста – возможности роста в рамках масштаба деятельности фирмы.

Валютный контроль – регулирование объема наличности в иностранной валюте и ее обменного курса на другие валюты.

Г

Глубокое внедрение на рынок – изыскание фирмой путей роста сбыта на существующих рынках с помощью более агрессивного маркетинга.

Горизонтальная диверсификация – пополнение ассортимента фирмы новыми изделиями, которые на связаны с выпускаемыми ныне, но могут вызвать интерес существующей клиентуры.

Горизонтальная интеграция – приобретение фирмой во владение или постановка под более жесткий контроль с ее стороны ряда предприятий-конкурентов.

Д

Демаркетинг – вид маркетинга, направленный на уменьшение спроса на товары или услуги, который не может быть удовлетворен из-за недостаточного уровня производственных возможностей, ограниченности товарных ресурсов.

Демография – наука, изучающая население с точки зрения таких характеристик, как численность и плотность.

Дистрибьютор – относительно крупная независимая посредническая фирма, осуществляющая сбыт на основе оптовых закупок продукции у крупных промышленных фирм-производителей, располагающая собственными складами и устанавливающая длительные контрактные отношения с промышленниками.

Дифференцированный маркетинг – выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них.

Дифференциация товаров – физические именные различия между товарами разных фирм, вызывающие у индивидуальных покупателей предпочтение товаров одной фирмы товарам других фирм (при условии, что продавцы продают их по одинаковой цене).

Е

Емкость рынка – возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся среднем уровне цен.

Ж

Жизненный цикл товара – период экономически оправданного выпуска определенного товара, в течение которого он пользуется спросом, продается по приемлемым для производителя ценам и сохраняет свою конкурентоспособность.

Представляет собой последовательность фаз жизни товара на рынке: внедрение, развитие рынка, зрелость, насыщение рынка, его сокращение, прекращение производства.

И

Имидж – представление покупателей (заказчиков) о престиже фирмы, качестве изготовляемых ею товаров и оказываемых услуг, репутации руководителей.

Информация о товаре – выраженные в документальной или изобразительной форме сведения о товаре, в том числе о месте и времени происхождения, цене, правилах обращения и ухода, способе употребления, питательной ценности.

К

Коммерческие оптовые организации – независимые посредники, покупающие продукцию и получающие право собственности для последующей перепродажи.

Коммуникации – все методы и формы передачи информации и влияния на избранную аудиторию, адресатов.

Конкурентная позиция – позиция, которую та или иная компания занимает в своей отрасли в соответствии с результатами своей деятельности и со своими преимуществами и недостатками по сравнению с конкурентами.

Конкурентная стратегия – деловая стратегия: совокупность правил, которым должно следовать любое хозяйственное подразделение, если его целью является достижение и поддержание конкурентоспособности в соответствующей отрасли.

Конкурентоспособность товара – сравнительная характеристика потребительских и стоимостных параметров данного товара по отношению к товару-конкуренту, способность товара быть проданным на конкурентном рынке в определенные сроки при наличии товаров-конкурентов (аналогов).

Консигнатор – наиболее самостоятельный тип торгового посредника из тех, кто не имеет права собственности на товары.

Контролируемые факторы – факторы окружающей маркетинговой среды, управляемые фирмой, ее руководством и сотрудниками по маркетингу.

Контроллинг – совокупность процессов регулирования, оперативного управления маркетинговыми действиями.

Конъюнктура рынка – складывающиеся в определенный период времени и в определенном месте (регионе) социально-экономические, торговые, организационные и другие условия реализации товаров, услуг.

Корпоративная миссия (концепция бизнеса) – характеристика возможности заниматься бизнесом, на который компания ориентируется с учетом рыночных потребностей, характера потребителей, особенностей продукции и наличия конкурентных преимуществ.

М

Макромаркетинг – система управления деятельностью предприятий и организаций, основанная на принципах маркетинга.

Маркетинг интенсивный – стратегия высоких цен и значительных затрат на формирование спроса и стимулирование сбыта с целью создания предпочтительного отношения потенциальных клиентов к товару данной фирмы. М. и. реализуется в условиях низкой осведомленности о товаре, сильной конкуренции на рынке и возможности со стороны клиентов платить высокие цены.

Маркетинг конверсионный – стратегия маркетинга в условиях негативного спроса. Цель М. к. – создать спрос, когда все потенциальные покупатели или их основная часть отвергают конкретный товар независимо от его качества. При этом особенно важна целенаправленная деятельность, организация разветвленной и доступной сети сервисного обслуживания и ремонта.

Маркетинг массовый – стратегия маркетинга в области производства, распределения, сбыта и стимулирования продажи однотипных товаров для массового потребителя с использованием одного базового плана маркетинга. М. м. используется по товарам и изделиям, для которых предполагается широкий рынок сбыта. Главная цель М. м. – максимизация сбыта.

Маркетинг-микс – комбинированное и координированное использование набора маркетинговых средств в соответствии с избранной философией и стратегией маркетинга, через которые предприятие стремится воздействовать на спрос товара, им производимый. К маркетинговым средствам относят: товар, цену, место и условия продажи, рекламу и стимулирование. М. м. включает: ориентацию на потребителя, изучение его спроса; формирование ассортимента продукции и услуг, исходя из потребностей потребителя; гибкую политику ценообразования, удовлетворяющую всех участников товародвижения, вплоть до конечного потребителя; обеспечение выбора наиболее доступных и удобных каналов закупок и продаж; использование различных мер стимулирования и поощрения продавцов и посредников за реализацию, а потребителей – за приобретение продукции данного предприятия.

Маркетинг поддерживающий – стратегия маркетинга, позволяющая сохранить достаточный уровень спроса на товары и услуги в условиях, когда спрос точно соответствует предложению, как по объему, так и по структуре. Задачей М. п. является поддержание сбалансированности спроса и предложения за счет постоянного внимания к тем факторам, которые могут изменить спрос.

Маркетинг пробный – один из наиболее сложных, ответственных и дорогостоящих видов маркетинговых исследований, представляющий собой анализ практических возможностей наращивания рынков для зрелых товаров или выпуск новых товаров. Цель М. п. – оценивать совокупный будущий сбыт; содержание – краткосрочные, географически ограниченные продажи на новых рынках и (или) новых товаров.

Маркетинг противодействующий – стратегия маркетинга, направленная на ликвидацию или снижение спроса на товары и услуги, нежелательные из-за отрицательных потребительских свойств. Применяется в основном по отношению к товарам, распространение которых противоречит интересам общества (алкоголь, табачные изделия, наркотики). Основные средства: прекращение выпуска данных товаров, изъятие их из торговли в сочетании с дискредитирующей информацией.

Маркетинг прямой – маркетинг, исключающий какой-либо предварительный контакт покупателя с товаром до момента его доставки. М. п. определяется спецификой избранной стратегии сбыта, базирующейся на заказах по почте или телефону, в результате общения с агентами после знакомства с каталогами и др.

Маркетинг развивающийся – стратегия маркетинга по превращению потенциального спроса на товары или услуги в реальных условиях, когда у предприятия еще нет конкретного товара, призванного удовлетворять намечаемую потребность разработать товар, отвечающий возникшим новым потребностям, перейти на новый качественный уровень их удовлетворения и др. Синоним М. р. – креативный маркетинг; одно из важнейших средств – реклама , создания специфического имиджа товара, ориентированного на конкретные потребительские группы.

Маркетинг стимулирующий – стратегия маркетинга в условиях, когда спрос отсутствует и потенциальные покупатели безразличны к конкурентному товару. М. с. направлен на формирование и стимулирование спроса. Возможно три сферы использования М. с.: когда потребитель считает, что данный товар не представляет для него никакого интереса; когда для товара не правильно выбран регион продажи; когда потребители и рынок не подготовлены.

Маркетинг целевой – стратегия маркетинга, направленная не на весь рынок, а на его отдельные части (сегменты), которые заранее выбираются на основе специального исследования (сегментации) рынка.

Маркетинга концепция – система управления производственно-бытовой и торговой деятельностью предприятий, ориентированная на рынок и потребителя, и включающая набор целей, принципов, методов и способов ведения хозяйства.

Маркетинга окружающая среда – демографическая, географическая, экономическая среда, физическое и техническое окружение, политическая и юридическая ситуации, состояние экологии, культурные приоритеты, влияющие на сегментацию рынка, покупательский спрос, принятие решений и поведение потребителей на рынке, маркетинговую деятельность фирмы. Включает микро- и макросреду, контролируемые и неконтролируемые факторы.

Маркетинга организация – структурное построение для управления маркетинговыми функциями, устанавливающее подчиненность и ответственность за выполнение тех или иных функций. М. о. может быть функциональной, когда ответственность распределяется по сферам снабжения, сбыта, продвижения, распределения и др.; ориентированной на товар, когда существует управляющие по товарам для каждой группы продуктов и управляющие торговой маркой для каждой отдельной торговой марки в дополнение к функциональному принципу; ориентированной на рынок, когда в дополнение к функциональному принципу выделяются управляющие по региональным рынкам и типам потребителей.

Маркетинга план – основной документ, организующий практическую маркетинговую деятельность.

Маркетинга принципы – основные положения маркетинга, которыми руководствуются предприятия в своей деятельности на рынке.

Маркетинга программы – система взаимосвязанных мероприятий, определяющих действия предприятия-производителя на заданный период времени по всем блокам маркетинга. Программирование маркетинга подразделяется на краткосрочное и долгосрочное.

Маркетинговые средства – элементы системы продвижения товара от производителя к потребителю, начиная с формирования и селекции новых идей, разработок и вплоть до продажи и обслуживания товаров.

Маркетинга стратегия – комплекс принципов, с помощью которых осуществляются формирование, выбор и реализация перспективных целей и задач производственно-сбытовой деятельности предприятия, форм ведения конкурентной борьбы и концепции маркетинга, рассчитанных на достижение максимальной эффективности работы предприятия на длительный период.

Маркетинга структура – конкретное сочетание элементов маркетинга для достижения поставленных целей и удовлетворения целевого рынка. М. с. включает следующие основные элементы: продукт или услуга, распределение, сбыт, продвижение и цены.

Маркетинга субъекты – организации или люди, выполняющие определенные маркетинговые функции.

Маркетинга тактика – формирование и реализация задач предприятия на каждом рынке и по каждому товару в конкретный период времени (краткосрочный) на основе стратегии маркетинга и оценки текущей рыночной ситуации при постоянной корректировке задач по мере изменения конъюнктуры и других факторов (изменение индекса цен, обострение конкурентной борьбы, сезонное падение спроса, уменьшение интереса покупателей к товару и т.д.)

Маркетинга точка – стадия в развитии производства и рынка, когда на определенной территории, в отрасли возрастающая активность производителя или продавца начинает превышать активность покупателя.

Маркетинга функции – взаимосвязанный комплекс действий, включающий: анализ внутренней и внешней среды, в которой действует предприятие, анализ рынков; анализ потребителей; изучение конкурентов и конкуренции, изучение товаров, формирование концепции нового товара; планирование производства товара на основе маркетинговых исследований; планирование товародвижения, сбыта и сервиса; формирование спроса и стимулирование сбыта; формирование и реализацию ценовой политики; разработку и реализацию маркетинговых программ; информационное обеспечение маркетинга, управление маркетингом (планирование, реализация и контроль мероприятий маркетинга с оценкой риска, прибылей, эффективности). Число и содержание М. ф. Определяются объемом производства и сбыта, широтой товарного ассортимента, особенностям спроса на продукцию предприятия, уровнем конкуренции и др.

Маркетинговая макросреда – факторы окружающей среды широкого социального плана: демографические, экономические, природные, научно-технические, политико-правовые, культурные и др.

Маркетинговая микросреда – факторы окружающей среды, непосредственно относящиеся к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию потребителей: сама фирма с ее особенностями, структурой и целями, маркетинговые посредники, потенциальные и фактические потребители фирмы.

Маркетинговая система вертикальная – совокупность производителя, одного или нескольких оптовых и розничных торговцев, действующих как единая система, в которой один из членов канала либо является владельцем остальных, либо предоставляет им торговые привилегии, либо обладает мощью, обеспечивающей их полное сотрудничество.

Маркетинговая система договорная – совокупность независимых фирм, связанных договорными отношениями и координирующих программы своей деятельности для совместного достижения большей экономии и (или) больших коммерческих результатов, чем это можно было бы сделать в одиночку.

Маркетинговая система корпоративная – система, в которой последовательные этапы производства и распределения объединены в рамках единоличного владения.

Маркетинговая служба – специализированное подразделение, действующее на основе принципов и методов маркетинга, отвечающее за продажу продукции и имеющее право контролировать и корректировать в этой связи деятельность других подразделений.

Маркетинговые исследование – важнейшая функция маркетинга, охватывающая весь процесс маркетинга от поиска идей нового товара до его использования конечным потребителем.

Маркетинговой информации система – постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения своевременной и точной информации, необходимой для планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий.

Маркетинговые посредники – фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентуры. К ним относятся торговые посредники, фирмы-специалисты по организации товародвижения, агентства по оказанию маркетинговых услуг и кредитно-финансовые учреждения.

Маркетинговый канал конвенциональный – система товародвижения, включающая независимых производителей, оптового продавца и розничных торговцев, действует по принципу их симбиоза.

Мерчендайзинг – обособившееся направление маркетинга, предусматривающее проведение комплекса работ, планируемых и проводимых непосредственно в торговых предприятиях.

Микромаркетинг – 1. Организация деятельности предприятия, направленная на создание ориентированного на рынок производства и сбыта товаров и услуг, удовлетворяющих потребности реальных и потенциальных потребителей. 2. Маркетинг на уровне отдельного предприятия.

Н

Неконтролируемые факторы – факторы окружающей среды, не подлежащие управлению со стороны фирмы, ее руководства или маркетинговой службы.

О

Объем продаж – показатель, характеризующий масштабы деятельности фирмы: сумма денежных средств, поступивших в течение года от реализации продукции и услуг.

Оптовый магазин – торговое предприятие, отличительной чертой которого является продажа товаров относительно небольшими партиями в широком ассортименте преимущественно мелким и средним производственным и непроизводственным потребителям.

Оптовый торговец – крупное коммерческое посредническое предприятие, которое занимается закупкой товаров и организацией товароснабжения розничных торговцев или отдельных потребителей. О. т. обычно является владельцем товара, а его доход формируется за счет разницы между покупной и продажной ценой товара, а также скидки с продажи оптовой цены.

П

Параметрический ряд продуктов – комплекс продуктов одного и того же типа, но с различными параметрами малости производительности, потребляемой энергии и др. П. р. п. расширяется на стадии к стадии жизненного цикла товара, лишь на стадии спада предусматривается сбыт одной-двух наиболее ходовых моделей для данного рынка.

Планирование маркетинга в строительстве – процесс разработки долгосрочных планов маркетинга, в основе которого заложено определение основных задач по каждому направлению производительной деятельности строительной организации, система оценки и контроля главных участников и рынков сбыта, а также целевого управления и программно-целевых структур. Включает разработку стратегии строительства по каждому объекту.

Позицирование товара на рынке – обеспечение товару определенного, отличающего от конкурентных, желательного для фирмы места на рынке и в создании потребителей данного сегмента рынка.

Посредник торговый – юридическое или физическое лицо, которое осуществляет закупки товаров для их последующей продажи в требуемых покупателях режимах (размерах партий и сроках поставок, способах отгрузки и других параметрах), а также содействует продавцам и покупателям товаров в установлении непосредственных договорных связей между ними.

Потребительские параметры – набор подлежащих оценке параметров конкурентоспособности товара.

Предложение – комплексная характеристика возможностей производителей по производству и доставке на конкретный рынок определенного количества товаров в ассортименте для удовлетворения существующего потребительского спроса. Одна из трех (наряду со спросом и ценой) основных категорий маркетинга, рыночного механизма хозяйствования.

Принципал – фирма, вступившая во взаимодействие с торговым агентством, как правило, в целях получения посреднических услуг, осуществления экспортной торговли.

Продукция (в маркетинге) – совокупность предлагаемых производителем на рынок изделий в ассортименте, включая сервис.

Проникновение выборочное – стратегия маркетинга при необходимости ограничения затрат на формирование спроса и стимулирование сбыта.

Р

Ремаркетинг – стратегия маркетинга, направленная на преодоление наметившегося значительного снижения спроса на товар. Заключается в поиске новых возможностей оживления спроса: придании товару свойств рыночной новизны, проникновении на новые рынки сбыта и др.

Рынок – наиболее общая характеристика маркетинга, обозначающая совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена, где происходит реализация продукта в форме товара и окончательное признание общественного характера и социальной значимости заключенного в нем труда. Основные составляющие Р.: спрос, предложение, цена. Различают Р. рабочей силой, капиталов, товаров. Объектом маркетинга выступает Р. товаров (включая услуги, идеи и др.), т.е. потребительский рынок и рынок средств производства.

Рыночная ниша – обособленная, небольшая доля рынка, целевая группа. Используется небольшими фирмами, если отвечает следующим требованиям: имеет достаточные размеры и прибыльность, располагает потенциалом роста; не вызывает интереса крупных конкурентов; требует именно тех навыков и ресурсов для обслуживания, которыми фирма располагает, при необходимости обороны дает возможность опираться на добрую волю своих клиентов.

С

Сегмент рынка – особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей, продуктов или предприятий, обладающих определенными общими признаками (признаком).

Сегментация рынка – разделение рынка на отдельные сегменты по какому-либо признаку (тип валюты, страна, регион, отрасль, однородные группы потребителей, выделенные по социальным признакам, платежеспособности, мотивам культуры, религиозным традициям и т.д.).

Синхромаркетинг – разновидность маркетинговой стратегии в условиях колеблющегося спроса.

Спрос ажиотажный – 1. Объем незапланированных, неожиданных для потребителя покупок. 2. Приобретение товаров впрок, вызванное нестабильностью рынка.

Спрос покупательский – комплексная характеристика уровня развития и жизни, потребностей и возможностей различных групп покупателей. Ограничен покупательной способностью потребителей.

Спроса формирование – целенаправленные маркетинговые действия, позволяющие сообщить потенциальному покупателю о существовании товара, его возможностях удовлетворять определенные потребности, представить гарантии защиты интересов покупателей, понизить барьер их недоверия к новому для них товару. Средства С. ф. – реклама, выставочная и ярмарочная деятельность, меры по созданию благоприятного мнения общественности.

Спроса эластичность – зависимость изменения спроса то какого-либо рыночного фактора. Различают С. э. по величине изменения спроса в процентах при изменении цены на один процент и С. э. по доходам потребителей (подсчитывается аналогично).

Стимулирование продажи – ключевое звено управления организацией продажи товара, направленное на различные ступени организации продажи – изготовителя, торгового агента, оптового продавца, розничного торговца, потребителя.

Стимулирование сбыта – комплекс мер, обращенных к покупателю, лично знакомому с данным товаром, а также к продавцам и торговым операциям.

Стратегическое хозяйственное подразделение – самостоятельное подразделение фирмы, отвечающее за определенную ассортиментную группу, или какой-либо товарный отдел в рамках фирмы, с концентрацией на конкретном рынке и управляющим, наделенным полной ответственностью за объединение всех функций маркетинга в стратегию.

Сценарий – предполагаемый или возможный ход событий в бизнесе или любой другой сфере деятельности, основанный на отборе прогнозов и предположений относительно будущих событий.

Т

Технико-экономический уровень продукции – совокупность эксплуатационно-технических и экономических показателей продукции, характеризующих степень ее совершенства в сравнении с лучшими отечественными и зарубежными образцами.

Товар – продукт труда для продажи.

Товарная политика – комплексное понятие, включающее в себя ассортиментную политику, создание новых товаров и запуск их в производство, исключение из производственной программы товаров, потерявших потребительский спрос, модификацию товаров, вопросы упаковки, товарного знака и наименования товара.

Товародвижение – физическое перемещение и передача собственности на товар или услугу от производителя к потребителю, включая транспортировку, хранение и совершение сделок, работу с каналами сбыта и клиентами, организацию продажи.

Товародвижения канал – последовательность, включая все организации и всех людей, связанных с передвижением и обменом товаров и услуг и рассматриваемых как участники каналов сбыта или как посредники.

Товародвижения канал косвенный – обеспечивает перемещение товаров и услуг от производителя к потребителю при обязательном участии независимого посредника товародвижения.

Товародвижения канал прямой – осуществляется перемещение товара от производителя к потребителю без участия независимых посредников.

Торговая марка – зарегистрированные в установленном порядке обозначения, проставляемые на товаре или его упаковке и служащие для отличия товаров одной формы от товаров другой.

Торговля оптовая – совокупность организаций, которые приобретают или хранят товары и передают их для розничной торговли другим торговым организациям и (или) промышленным предприятиям и коммерческим потребителям.

Торговля розничная – предпринимательская деятельность, связанная с продажей товаров и услуг конечным потребителям для личного, семейного или домашнего (но в любом случае некоммерческого) использования.

Ц

Цена (товара) – количество денежных единиц определенной валютной системы, которые должен заплатить покупатель продавцу за весь товар или единицу товар на согласованных базисных условиях поставок.

Цена государственная – цена, устанавливаемая государством.

Цена договорная – цена товара (услуги, работы), которая устанавливается по соглашению сторон в договоре.

Цена коммерческая – свободная рыночная цена, применяемая на товары, которые свободно продаются при наличии фиксированной государственной цены на такие же товары, распределяемые в централизованном порядке.

Цена оптовая – цена, применяемая при оптовых закупках и продажах и не включающая розничную (торговую) скидку.

Цена покупателя – уровень цены в сделках при превышении предложения товаров над спросом.

Цена потребления – один из важнейших параметров конкурентоспособности товара, характеризующий общий объем средств, нужных в течение всего срока его службы. Ц. п. включает: цену изделия, расходы на его транспортировку, установку, обучение персонала (пользователей), эксплуатацию (включая энергопотребление), ремонт, техническое обслуживание, налоги, страховые взносы и др.

Цена предложения – цена товара (услуги), предлагаемая производителями этого товара (услуги).

Цена продавца – уровень цены в сделках при превышении спроса над товарным предложением.

Цена проникновения – низкая первоначальная цена на какой-либо товар, устанавливаемая с целью немедленного достижения массового спроса на рынке.

Цена регулируемая – цена, которая может отклоняться от базового уровня по правилам, устанавливаемым государственными органами.

Цена рыночная – свободная цена товара на рынке, являющаяся предметом соглашений (контрактов) между покупателем и продавцов. Ц. р. зависит от соотношения совокупных спроса и предложения на конкретный товар или группы взаимозаменяемых товаров. Ц. р. формируется на основе договорных цен товара. Динамика Ц. р. отражает конъюнктуры рынка. Она всегда обеспечивает равновесие спроса и предложения.

Цена спроса – цена товара (услуги), предлагаемая покупателями (пользователями) этого товара (услуги).

Поиск по сайту

Управление

Планирование

Рынок труда

Ценообразование

Курс валют

Продукция

Сбыт продукции