No Image No Image

Поиск по сайту


No Image
No Image No Image No Image
No Image
Виртуал-Строй arrow Словарь
No Image
No Image
RD Glossary

М
Макромаркетинг – система управления деятельностью предприятий и организаций, основанная на принципах маркетинга.

Маркетинг интенсивный – стратегия высоких цен и значительных затрат на формирование спроса и стимулирование сбыта с целью создания предпочтительного отношения потенциальных клиентов к товару данной фирмы. М. и. реализуется в условиях низкой осведомленности о товаре, сильной конкуренции на рынке и возможности со стороны клиентов платить высокие цены.

Маркетинг конверсионный – стратегия маркетинга в условиях негативного спроса. Цель М. к. – создать спрос, когда все потенциальные покупатели или их основная часть отвергают конкретный товар независимо от его качества. При этом особенно важна целенаправленная деятельность, организация разветвленной и доступной сети сервисного обслуживания и ремонта.

Маркетинг массовый – стратегия маркетинга в области производства, распределения, сбыта и стимулирования продажи однотипных товаров для массового потребителя с использованием одного базового плана маркетинга. М. м. используется по товарам и изделиям, для которых предполагается широкий рынок сбыта. Главная цель М. м. – максимизация сбыта.

Маркетинг-микс – комбинированное и координированное использование набора маркетинговых средств в соответствии с избранной философией и стратегией маркетинга, через которые предприятие стремится воздействовать на спрос товара, им производимый. К маркетинговым средствам относят: товар, цену, место и условия продажи, рекламу и стимулирование. М. м. включает: ориентацию на потребителя, изучение его спроса; формирование ассортимента продукции и услуг, исходя из потребностей потребителя; гибкую политику ценообразования, удовлетворяющую всех участников товародвижения, вплоть до конечного потребителя; обеспечение выбора наиболее доступных и удобных каналов закупок и продаж; использование различных мер стимулирования и поощрения продавцов и посредников за реализацию, а потребителей – за приобретение продукции данного предприятия.

Маркетинг поддерживающий – стратегия маркетинга, позволяющая сохранить достаточный уровень спроса на товары и услуги в условиях, когда спрос точно соответствует предложению, как по объему, так и по структуре. Задачей М. п. является поддержание сбалансированности спроса и предложения за счет постоянного внимания к тем факторам, которые могут изменить спрос.

Маркетинг пробный – один из наиболее сложных, ответственных и дорогостоящих видов маркетинговых исследований, представляющий собой анализ практических возможностей наращивания рынков для зрелых товаров или выпуск новых товаров. Цель М. п. – оценивать совокупный будущий сбыт; содержание – краткосрочные, географически ограниченные продажи на новых рынках и (или) новых товаров.

Маркетинг противодействующий – стратегия маркетинга, направленная на ликвидацию или снижение спроса на товары и услуги, нежелательные из-за отрицательных потребительских свойств. Применяется в основном по отношению к товарам, распространение которых противоречит интересам общества (алкоголь, табачные изделия, наркотики). Основные средства: прекращение выпуска данных товаров, изъятие их из торговли в сочетании с дискредитирующей информацией.

Маркетинг прямой – маркетинг, исключающий какой-либо предварительный контакт покупателя с товаром до момента его доставки. М. п. определяется спецификой избранной стратегии сбыта, базирующейся на заказах по почте или телефону, в результате общения с агентами после знакомства с каталогами и др.

Маркетинг развивающийся – стратегия маркетинга по превращению потенциального спроса на товары или услуги в реальных условиях, когда у предприятия еще нет конкретного товара, призванного удовлетворять намечаемую потребность разработать товар, отвечающий возникшим новым потребностям, перейти на новый качественный уровень их удовлетворения и др. Синоним М. р. – креативный маркетинг; одно из важнейших средств – реклама , создания специфического имиджа товара, ориентированного на конкретные потребительские группы.

Маркетинг стимулирующий – стратегия маркетинга в условиях, когда спрос отсутствует и потенциальные покупатели безразличны к конкурентному товару. М. с. направлен на формирование и стимулирование спроса. Возможно три сферы использования М. с.: когда потребитель считает, что данный товар не представляет для него никакого интереса; когда для товара не правильно выбран регион продажи; когда потребители и рынок не подготовлены.

Маркетинг целевой – стратегия маркетинга, направленная не на весь рынок, а на его отдельные части (сегменты), которые заранее выбираются на основе специального исследования (сегментации) рынка.

Маркетинга концепция – система управления производственно-бытовой и торговой деятельностью предприятий, ориентированная на рынок и потребителя, и включающая набор целей, принципов, методов и способов ведения хозяйства.

Маркетинга окружающая среда – демографическая, географическая, экономическая среда, физическое и техническое окружение, политическая и юридическая ситуации, состояние экологии, культурные приоритеты, влияющие на сегментацию рынка, покупательский спрос, принятие решений и поведение потребителей на рынке, маркетинговую деятельность фирмы. Включает микро- и макросреду, контролируемые и неконтролируемые факторы.

Маркетинга организация – структурное построение для управления маркетинговыми функциями, устанавливающее подчиненность и ответственность за выполнение тех или иных функций. М. о. может быть функциональной, когда ответственность распределяется по сферам снабжения, сбыта, продвижения, распределения и др.; ориентированной на товар, когда существует управляющие по товарам для каждой группы продуктов и управляющие торговой маркой для каждой отдельной торговой марки в дополнение к функциональному принципу; ориентированной на рынок, когда в дополнение к функциональному принципу выделяются управляющие по региональным рынкам и типам потребителей.

Маркетинга план – основной документ, организующий практическую маркетинговую деятельность.

Маркетинга принципы – основные положения маркетинга, которыми руководствуются предприятия в своей деятельности на рынке.

Маркетинга программы – система взаимосвязанных мероприятий, определяющих действия предприятия-производителя на заданный период времени по всем блокам маркетинга. Программирование маркетинга подразделяется на краткосрочное и долгосрочное.

Маркетинговые средства – элементы системы продвижения товара от производителя к потребителю, начиная с формирования и селекции новых идей, разработок и вплоть до продажи и обслуживания товаров.

Маркетинга стратегия – комплекс принципов, с помощью которых осуществляются формирование, выбор и реализация перспективных целей и задач производственно-сбытовой деятельности предприятия, форм ведения конкурентной борьбы и концепции маркетинга, рассчитанных на достижение максимальной эффективности работы предприятия на длительный период.

Маркетинга структура – конкретное сочетание элементов маркетинга для достижения поставленных целей и удовлетворения целевого рынка. М. с. включает следующие основные элементы: продукт или услуга, распределение, сбыт, продвижение и цены.

Маркетинга субъекты – организации или люди, выполняющие определенные маркетинговые функции.

Маркетинга тактика – формирование и реализация задач предприятия на каждом рынке и по каждому товару в конкретный период времени (краткосрочный) на основе стратегии маркетинга и оценки текущей рыночной ситуации при постоянной корректировке задач по мере изменения конъюнктуры и других факторов (изменение индекса цен, обострение конкурентной борьбы, сезонное падение спроса, уменьшение интереса покупателей к товару и т.д.)

Маркетинга точка – стадия в развитии производства и рынка, когда на определенной территории, в отрасли возрастающая активность производителя или продавца начинает превышать активность покупателя.

Маркетинга функции – взаимосвязанный комплекс действий, включающий: анализ внутренней и внешней среды, в которой действует предприятие, анализ рынков; анализ потребителей; изучение конкурентов и конкуренции, изучение товаров, формирование концепции нового товара; планирование производства товара на основе маркетинговых исследований; планирование товародвижения, сбыта и сервиса; формирование спроса и стимулирование сбыта; формирование и реализацию ценовой политики; разработку и реализацию маркетинговых программ; информационное обеспечение маркетинга, управление маркетингом (планирование, реализация и контроль мероприятий маркетинга с оценкой риска, прибылей, эффективности). Число и содержание М. ф. Определяются объемом производства и сбыта, широтой товарного ассортимента, особенностям спроса на продукцию предприятия, уровнем конкуренции и др.

Маркетинговая макросреда – факторы окружающей среды широкого социального плана: демографические, экономические, природные, научно-технические, политико-правовые, культурные и др.

Маркетинговая микросреда – факторы окружающей среды, непосредственно относящиеся к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию потребителей: сама фирма с ее особенностями, структурой и целями, маркетинговые посредники, потенциальные и фактические потребители фирмы.

Маркетинговая система вертикальная – совокупность производителя, одного или нескольких оптовых и розничных торговцев, действующих как единая система, в которой один из членов канала либо является владельцем остальных, либо предоставляет им торговые привилегии, либо обладает мощью, обеспечивающей их полное сотрудничество.

Маркетинговая система договорная – совокупность независимых фирм, связанных договорными отношениями и координирующих программы своей деятельности для совместного достижения большей экономии и (или) больших коммерческих результатов, чем это можно было бы сделать в одиночку.

Маркетинговая система корпоративная – система, в которой последовательные этапы производства и распределения объединены в рамках единоличного владения.

Маркетинговая служба – специализированное подразделение, действующее на основе принципов и методов маркетинга, отвечающее за продажу продукции и имеющее право контролировать и корректировать в этой связи деятельность других подразделений.

Маркетинговые исследование – важнейшая функция маркетинга, охватывающая весь процесс маркетинга от поиска идей нового товара до его использования конечным потребителем.

Маркетинговой информации система – постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения своевременной и точной информации, необходимой для планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий.

Маркетинговые посредники – фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентуры. К ним относятся торговые посредники, фирмы-специалисты по организации товародвижения, агентства по оказанию маркетинговых услуг и кредитно-финансовые учреждения.

Маркетинговый канал конвенциональный – система товародвижения, включающая независимых производителей, оптового продавца и розничных торговцев, действует по принципу их симбиоза.

Мерчендайзинг – обособившееся направление маркетинга, предусматривающее проведение комплекса работ, планируемых и проводимых непосредственно в торговых предприятиях.

Микромаркетинг – 1. Организация деятельности предприятия, направленная на создание ориентированного на рынок производства и сбыта товаров и услуг, удовлетворяющих потребности реальных и потенциальных потребителей. 2. Маркетинг на уровне отдельного предприятия.

No Image
No Image No Image No Image

Курс валют

USD (840) 65.8568
EUR (978) 74.6816
Последние обновление: 21.02.2019 19:10
Галерея
No Image
©2009-2019 При использовании любых материалов сайта активная ссылка на virtualstroy.ru обязательна
Нарушение данного условия - приведет к очень неприятным последствиям!
No Image